Plus de trois ans après avoir fait faillite, Atari renaît de ses cendres et se lance dans la plus vaste opération de rebranding de son histoire. Connue pour son rôle unique dans l’histoire du jeu vidéo, la marque a vécu des décennies complexes entre scissions, ventes, acquisitions, changements de noms et de propriétaires. Mais après avoir survécu à une faillite, Atari semble plus que jamais décidée à reconquérir le monde et pour cela, elle compte s’appuyer sur Blade Runner 2049.
C’est que la marque et le film ont une histoire commune. Sorti en 1982, quand Atari était au sommet de sa popularité, Blade Runner mettait en avant de nombreux placements du producteur de jeux vidéos. Il est donc logique que pour sa suite, Blade Runner continue d’exploiter les éléments caractéristiques de son univers original.
Mais les temps ont changé, et pour ce second film, la marque ne compte pas seulement apparaître à l’écran et offrir aux cinéphiles une séquence nostalgie. Elle espère s’appuyer sur cette présence pour se repositionner en tant que marque lifestyle.
C’est une stratégie impulsée par ses dirigeants depuis quelques années déjà. En effet, si elle a bel et bien l’intention de réinvestir le marché du jeu vidéo avec une nouveauté hardware nommée la Ataribox et des jeux mobiles, Atari s’est depuis diversifiée dans les casinos, les paris en ligne et l’habillement. L’objectif affiché étant de capitaliser sur son staut de marque pop culture.
Elle a donc mis en place un partenariat avec la marque NECA Audiowear pour produire une casquette dotée d’enceintes intelligentes. Nommée le Speakerhat, la petite merveille de technologie sera reliée via Bluetooth à un téléphone et pourra diffuser de la musique, recevoir et passer des appels ainsi qu’assurer des commandes vocales. Elle bénéficiera par ailleurs de connectivités sociales.
Et c’est bien sur Blade Runner 2049 qui bénéficiera en exclusivité du produit. En effet, celui-ci devrait apparaître dans le film réalisé par Denis Villeneuve, puis être disponible en édition limitée avant d’être rejoint par d’autres vêtements, accessoires et gadgets.
Cherchant à redéfinir son identité, Atari se positionne désormais comme une marque à l’intersection entre technologie, divertissement et lifestyle. En pleine reconquête, la marque s’appuie sur un véhicule puissant qui pourrait parler aux fans historiques ainsi qu’aux nouveaux venus. Une stratégie qui devrait se poursuivre dans les mois à venir, puisque la marque sera également présente au sein de Ready Player One, le prochain film de Steven Spielberg dont la sortie est prévue le 28 Mars 2018.
Blade Runner 2049 débarquera sur les écrans français le 4 octobre 2017.
Et vous ? Que pensez-vous du placement de produit d’Atari ?