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Elle vient de signer un contrat avec Teddy Riner, a équipé Andy Murray à Rolland Garros et semble être devenue l’équipementier favori des héros de films et de séries. Under Armour est la nouvelle marque sportswear dont vous allez entendre parler. Dotée d’une stratégie audacieuse pariant sur de nouveaux talents sportifs, des partenariats de renom et des placements de produits impactants, elle ne cesse de gagner en parts de marché et a pour ambition d’exporter son succès à l’international. Spotern lance un coup de projecteur sur l’outsider qui a conquis Hollywood et fait de l’ombre aux géants du sportswear.

Un équipementier sportif centré sur la performance

Créée en 1996 par Kevin Plank à Baltimore, Under Armour se distingue très tôt grâce à ses vêtements capables d’absorber la transpiration abondante durant l’effort. Se positionnant très rapidement sur des produits techniques et haut de gamme centrés sur la performance, elle équipe de nombreuses équipes de sport (football, baseball, basketball…). Il n’est donc pas surprenant de la voir maintenir ce positionnement pour ses placements de produits.

Teen Wolf

On la retrouve ainsi comme équipementier officiel de l’équipe de football de Beacon Hill dans la première saison de Teen Wolf.

 

The Dark Knight Rises

Elle représente également l’équipe de football de Gotham City, brièvement aperçue dans The Dark Knight Rises.

 

Un pro du vêtement d’entraînement

Si Under Armour a construit son image autour de l’équipement de pointe, la marque est aussi un spécialiste des vêtements d’entraînement. Une manière de s’adresser à la fois aux sportifs professionnels, aux sportifs amateurs ou simplement aux individus souhaitant rester en forme et prenant leur équipement au sérieux.

House of Cards

L’utilisation d’Under Armour par Claire Underwood (Robin Wright) pour ses sessions de footing est un placement de choix. S’appropriant l’aura classieuse du personnage et le prestige de House of Cards, la marque vise ici un public amateur de luxe, en lien direct avec les caractéristiques haut de gamme de ses produits.

 

Quantico

Si l’apparition de la marque au sein de Quantico colle parfaitement avec ses valeurs de performance et de dépassement de soi, elle lui permet surtout de s’associer à Priyanka Chopra. L’actrice indienne permet de féminiser Under Armour tout en lui donnant un cachet glamour et tendance.

 

Des partenariats lucratifs

Si elle multiplie les placements de produit, Under Armour préfère directement s’associer à une personnalité connue ou une franchise. Elle s’assure ainsi des partenariats permettant de multiplier et diversifier les fenêtres d’exposition, tout en profitant de l’image des stars et franchises auxquelles elle se rattache.

Dwayne « The Rock » Johnson

Partenaire d’Under Armour, The Rock possède sa propre ligne sous la marque. Il lui permet par ailleurs d’apparaître dans plusieurs de ses projets. De la franchise Fast & Furious (dont un spin-off sur son personnage est en préparation) à la série Ballers (HBO), l’ancien catcheur propulse la notoriété d’Under Armour sur la scène internationale. De plus, il bénéficie d’une image extrêmement positive et se situe à l’intersection optimale pour la marque, entre sport et divertissement.

 

Les superhéros Marvel

Si Under Armour produit des maillots à l’effigie des plus grands super héros pour les fans de Marvel et DC Comics, la marque s’est aussi associée à Marvel Studio et fournit des vêtements d’entraînement à Captain America (Chris Evans). Pour Avengers : Age of Ultron elle a collaboré avec Alexandra Byrne (l’une des costumières attitrées des films Marvel) pour designer les sous-vêtements de combat portés par Tony Stark (Robert Downey Jr.), Black Widow (Scarlett Johansson) et Quicksilver (Aaron Taylor-Johnson). Un placement inestimable au sein de la franchise la plus rentable de tous les temps.

 

Avec des projets de diversification dans la chaussure de sport et potentiellement le streetwear, Under Armour n’a aucune intention de stopper son expansion. La marque sportswear poursuit sa stratégie de conquête à l’international et notamment en France. Elle devrait logiquement continuer d’apparaître un peu partout sur nos écrans. De nouvelles opportunités pour la communauté Spotern.

Et vous ? Que pensez-vous d’Under Armour ?