Alors que Heineken avait sorti son carnet de chèques – 45 millions de dollars tout de même – pour faire boire de la bière à James Bond dans Skyfall, shocking !, l’agent au service de sa majesté revient à sa boisson favorite, le Vesper, dans Spectre, le prochain opus des aventures de 007. C’est avec la marque polonaise de vodka Belvédère que les producteurs de la saga ont décidé de s’associer. Non seulement à l’écran, mais aussi pour une série de publicités qui apparaitront courant 2015, en amont de la sortie du film en novembre prochain.
Le Vesper est composé d’une mesure de Vodka (Belvédère donc), trois mesures de gin et une demi-mesure de Lillet ou simplement du vermouth avec un large zeste de citron ; le cocktail est remué dans un shaker, Shaken, not stirred comme le précise toujours James Bond.
Vesper (Casino Royale), Mojito (Meurs un autre jour), Rum Collins (Opération tonnerre), Mint Julep (Goldfinger) Glühwein, (Rien que pour vos yeux), Bloody Mary (Jamais plus jamais),… 007 a toujours eu un faible pour les cocktails raffinés et distingués ce qui ne collait pas tout à fait avec l’image d’Heineken même si Sam Mendes avait réussi à justifier cette dérive dans son scénario.
Pour Belvédère, c’est un gros coup de pub ! « C’est une opportunité exceptionnelle en termes de marketing », savoure Charles Gibb, le président de Belvédère, qui sortira deux bouteilles collector pour l’occasion, l’une d’elle représentant le bâtiment du MI6 tandis que le logo bleu de la marque sera changé en vert, le même que l’encre utilisé par les services secrets britanniques dans le long-métrage. On ne connaît pas en revanche le montant de la transaction mais le précédent Heineken donne une idée de la mise.
C’est le troisième placement de produit officialisé par les producteurs du films après l’incontournable Aston Martin pour son nouveau modèle DB10 mais aussi Fiat qui mettra le volant d’une Fiat 500 entre les mains de l’agent britannique dans les rues de Rome. On ne doute pas que d’autres annonces complèteront la panoplie lucrative de James Bond.