{"id":8669,"date":"2016-03-22T05:00:58","date_gmt":"2016-03-22T04:00:58","guid":{"rendered":"http:\/\/www.spotern.com\/fr\/blog\/?p=8669"},"modified":"2016-03-25T18:18:54","modified_gmt":"2016-03-25T17:18:54","slug":"mms-le-plus-gros-fail-des-placements-de-produit-des-annees-80","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.spotern.com\/fr\/blog\/mms-le-plus-gros-fail-des-placements-de-produit-des-annees-80\/","title":{"rendered":"M&M’s, le plus gros \u00ab\u00a0fail\u00a0\u00bb des placements de produits des ann\u00e9es 80 !"},"content":{"rendered":"

\"PlacementdeproduitE.T\"<\/p>\n

En 1982, M&Ms<\/a><\/strong> a laiss\u00e9\u00a0passer sa chance d’\u00eatre le bonbon utilis\u00e9 par Elliott<\/a><\/strong> pour attirer le petit alien timide dans le film de Steven Spielberg E.T. L’Extraterrestre<\/a><\/em><\/strong>. Un de ses concurrents se jettera alors sur cette occasion en or. Il\u00a0devient l’un des placements de produit les plus r\u00e9ussis de l’\u00e9poque et fait litt\u00e9ralement exploser ses ventes. Retour sur cet incroyable \u00ab\u00a0fail\u00a0\u00bb qui doit encore hanter les services marketing de M&M’s !<\/p>\n

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Au cours de\u00a0la production du film E.T. L’Extraterrestre<\/a><\/strong><\/em>, les \u00e9quipes de Amblin Productions approche le groupe Mars sur la demande de Steven Spielberg pour leur parler d’un partenariat avec la marque\u00a0M&M’s. Les responsables de M&M’s d\u00e9cident de d\u00e9cliner cette proposition sans raison officielle. Depuis plusieurs th\u00e9ories circulent sur les raisons de ce refus. Mars n’aurait pas souhait\u00e9 que ses sucreries destin\u00e9es aux familles soient associ\u00e9es \u00e0 une vie extraterrestre, ou n’aurait tout bonnement pas \u00e9t\u00e9 convaincu par l’id\u00e9e de ce film \u00ab\u00a0loufoque\u00a0\u00bb o\u00f9 un extra-terrestre est adopt\u00e9 par un enfant… Peut-\u00eatre que tout simplement le budget publicitaire de la compagnie \u00e9tait d\u00e9j\u00e0 enti\u00e8rement d\u00e9pens\u00e9e ! L’histoire retiendra que Mars n’a pas flair\u00e9 l’opportunit\u00e9.<\/p>\n

\"E.T-Reeses-pieces\"<\/p>\n

Suite au refus de Mars, l’\u00e9quipe du film, contrainte de trouver les sucreries n\u00e9cessaires au sc\u00e9nario, se tourne vers la soci\u00e9t\u00e9\u00a0Hershey Foods<\/a><\/strong> propri\u00e9taire de\u00a0Reese’s Pieces<\/a><\/strong>. L’accord est trouv\u00e9 rapidement entre les 2 partenaires. Hershey n’a m\u00eame pas besoin de payer le placement de produit<\/a><\/strong> mais accepte en retour de financer\u00a0une campagne de publicit\u00e9 pour 1 million de dollars afin de promouvoir le partenariat !<\/p>\n

\"ProductPlacementReesesPiecesET\"<\/a><\/p>\n

Le deal\u00a0permet \u00e9galement \u00e0 Hershey\u00a0d’utiliser l’image d’E.T. sur les packaging de ses Reese’s Pieces.<\/p>\n

\"ReesesPiecesPackagingETExtraterrestre\"<\/p>\n

Durant les deux premi\u00e8res semaines d’exploitation du film, les ventes de Reese’s Pieces vont litt\u00e9ralement exploser. Selon les sources, +65 \u00e0 85% de ventes tout de m\u00eame ! Quel que soit le r\u00e9sultat, ces sucreries – \u00e0 la notori\u00e9t\u00e9 jusque-l\u00e0 plut\u00f4t confidentielle – vont \u00eatre consomm\u00e9es massivement sur l’ensemble du territoire am\u00e9ricain. Il faut dire que le placement de produit de Reese’s Pieces dans le film de Spielberg n’est pas neutre<\/a><\/strong>. Gr\u00e2ce \u00e0 ces bonbons au beurre de cacahu\u00e8tes, Elliott arrive vaincre la timidit\u00e9 d’E.T.<\/em> et se lier d’amiti\u00e9 avec l’extraterrestre.<\/p>\n