Spectre sort dans tout juste 2 mois, il est donc grand temps pour les marques partenaires du film et les licences de la saga de se promouvoir ! Après avoir converti James Bond à la bière dans Skyfall (45 millions de dollars le partenariat !), Heineken déroule son marketing à l’occasion de la sortie de ce 24ème opus avec un spot publicitaire en forme d’hommage aux aventures de l’agent britannique et commercialise des produits estampillés 007.
Alors qu’il snobe Sony pour ses publicités, Daniel Craig endosse le costume de Bond pour la campagne du brasseur néerlandais.
Le spot publicitaire, baptisé The Chase, met en scène une course-poursuite digne d’une scène d’ouverture d’un film de la saga avec tous les ingrédients qui font le succès des aventures de l’agent britannique depuis l’origine :
- l’agent britannique et ses méchants poursuivants sont tous tirés à 4 épingles,
- des décors somptueux : le lac de Côme (aperçu dans Casino Royale),
- un James Bond pilotant un Riva (un de ses hors-bords fétiches aperçu notamment dans Goldeneye),
- une course poursuite spectaculaire en bateaux comme dans Vivre et laisser mourir ou Le monde ne suffit pas,
- des clins d’oeil humoristiques que n’aurait pas reniés Roger Moore,
- et bien évidemment le thème mythique de la saga créé par Monty Norman
Dans le film publicitaire, Daniel Craig se fait voler la vedette par une James Bond girl française. L’actrice n’est autre que Zara Prassinot, une comédienne qu’on a pu apercevoir dans « Plus belle la vie ».
Daniel Draig donnera d’ailleurs la réplique dans Spectre à une autre James Bond girl à l’accent français, Léa Seydoux.
Un spot qui ressuscite pour l’occasion une des figures mythiques de la saga. Tric-Trac, le fidèle serviteur de Scaramanga dans L’Homme au pistolet d’or. Le personnage, interprété par le français Hervé Villechaize décédé en 1993, renaît dans ce film grâce à la magie du numérique.
Dans le spot, la James Bond girl tente d’imiter Tric-Trac en usant de son haut de forme pour neutraliser un malfrat… sans succès
Bien évidemment, les bouteilles d’Heineken ont une place de choix dans cette campagne et peuvent elles-aussi faire désormais faire référence à un film de la saga puisque une bouteille à l’étoile rouge apparaît dans Skyfall.
Ce placement de produit reste controversé chez les fans bondiens qui ont du mal à se faire à l’idée d’un Bond délaissant son inamovible Vesper et ses cocktails élaborés pour une vulgaire mousse… Mais le carnet de chèque d’Heineken a eu raison du mythe et reconnaissons que Sam Mendes ne s’en est pas trop mal sorti pour justifier dans son scénario ce placement de produit. Notons également que la marque est un partenaire historique de la franchise depuis 1997 et la sortie de Demain ne meurt jamais.
Le service marketing d’Heineken compte bien profiter à plein du filon à l’occasion de la sortie de Spectre. La marque propose une édition limitée de ses packs de bière aux couleurs de Goldfinger, L’espion qui m’aimait ou Casino Royale avec un code pour télécharger gratuitement le film ainsi qu’une édition Spectre qui reprend les codes graphiques du film et fait apparaître la silhouette de Daniel Craig.
