« Lorsque vous êtes un Noir portant un sweat à capuche, vous êtes forcément un criminel ». Tels sont les mots de l’acteur Mike Colter aka Luke Cage lors d’une interview promo pour sa nouvelle série éponyme sur Netflix. Partant de ce constat, l’équipe de la série a inventé le placement de produit militant : son héros ne sort jamais sans son sweat à capuche Carharrt, un clin d’œil amère à l’affaire Trayvon Martin et au mouvement #BlackLivesMatter. Explication.
Ne jureriez-vous pas vos grands dieux savoir que l’habit ne fait pas le moine ? Votre voisin aussi, non ? Ou l’Américain moyen ? Pourtant, aux Etats-Unis, les Noirs, dans certains quartiers, doivent mûrement réfléchir avant d’endosser leur « hoodie », leur sweat à capuche préféré. Ce n’est pas Mike Colter qui dira le contraire. Plus jeune, il avait clairement décidé de ne pas en porter pour éviter d’être confondu avec le gangster de service. Ou d’être une cible. Comme Trayvon Martin, cet adolescent noir tué par un homme blanc, responsable de la surveillance d’un quartier en 2012 alors qu’il portait sa capuche relevée. Sa mort donna naissance au mouvement #BlackLivesMatter (Les vies noires comptent) et le sweat à capuche devint alors le signe de solidarité à arborer durant « The Million Hoodie March », marche de protestation contre les bavures policières et le laxisme de la justice américaine.
En ces temps perturbés, il est intéressant de voir qu’Hollywood ressorte de ses cartons un des premiers héros noirs de Marvel pour en faire le premier héros noir de Netflix. Au départ, le personnage était censé porter un sweat à capuche jaune, qui rappellerait le costume du personnage dans le comic des années 70.
Mais très vite, le showrunner de la série, Cheo Coker, et sa costumière, Stephanie Maslansky, ont fait le choix délibéré d’un hoodie noir. « C’est une référence à Trayvon, pas de doute. » disent-ils avant de préciser qu’il ne s’agit pas non plus de faire de la série un « show BlackLivesMatter ». Car le sweat à capuche correspond à la logique du personnage : échappé de prison où il purgeait une peine pour un délit qu’il n’a pas commis, Luke Cage devient un super-héros combattant le crime à Harlem. Pour affronter des hommes en costume trois pièces, il doit pouvoir cacher son visage sous une capuche, comme d’autres porteraient un masque. Il dit : « I don’t want to be different than anybody else » (Je ne veux pas être différent).
Avec le hoodie, l’équipe de la série se montre donc engagée-mais-pas-trop ; cela reste un placement de produit dont Carharrt doit se frotter les mains (il serait intéressant de savoir combien de sweat Carharrt ont été utilisés à la fin de la saison 1 et le % de croissance des ventes après la première diffusion). Et qui donne à ce héros de la classe ouvrière son vêtement à tout épreuve. Il y avait Sherlock et son manteau de super-héros, il y a désormais Luke Cage et son sweat à capuche de super-héros. Si vous aussi, vous voulez soutenir ce placement de produit militant, vous pouvez vous procurez le même hoodie que Luke Cage ici.
Pour information, si vous avez envie d’en savoir plus sur les costumes de la série, sachez que Stephanie Maslansky sera juge lors du concours de cosplay du Comic Con de Paris du 21 au 23 octobre.