Quel est le point commun entre une marque de crème à raser et l’univers de Jurassic Park ? Sur le papier aucun ! Pourtant la marque Barbasol est devenue une icône du placement de produit grâce au premier volet de la saga et prépare son retour sous les projecteurs pour le prochain Jurassic World… Souvenirs.
Dans le premier volet de Jurassic Park, il y a 22 ans, la marque Barbasol faisait un caméo… mais si souvenez-vous ! Une bombe de crème à raser Barbasol est utilisée par Dennis Nedry (Wayne Knight) pour transporter clandestinement des embryons de dinosaures prélevés à l’insu des responsables de Jurassic Park sur Isla Nublar. La bombe est modifiée pour recevoir par la base des tubes renfermant les précieux specimens.
Pour faire ses petites affaires incognito, Dennis ouvre et dé-sécurise les enclos des dinosaures y compris celui du Tyrannosaurus Rex (le carnage peut commencer). Même si Nedry avait prévu de tout remettre dans l’ordre, il est malheureusement attaqué et tué par un Dilophosaurus. C’est alors qu’il laisse s’échapper dans la boue la bombe de crème à raser Barbasol renfermant les embryons…
Ce placement de produit est un véritable pivot dans la saga Jurassic Park… Barbasol légitime presque à elle seule l’existence des autres volets de la saga…
L’occasion de revenir sur la raison de ce placement de produit à l’origine… Comme le précise John Bell, directeur artistique sur le premier volet de Jurassic Park, le script mentionnait uniquement « une bombe de rasage. » Bell se porte presque par hasard sur une bombe de la marque Barbasol. « J’ai aimé le nom et j’aimé son design par rapport aux autres bombes envisagées. » Une icône du placement de produit est née, à l’insu de la marque !
Aujourd’hui, des répliques de crèmes à raser Barbasol inspirées du film sont même devenus des objets de collection :
Ce secret enfoui en 1993 va-t-il ressurgir en 2015 ? C’est ce que la marque a laissé entendre récemment via un tweet qui nous rappelle ce placement de produit historique :
20 years ago a secret was left behind. To survive you must evolve. #Barbasol#JurassicWorldhttps://t.co/zOyqcDCZ3zpic.twitter.com/DGDDH93lIm
— Barbasol (@BarbasolShave) 7 Mai 2015
La marque profite du retour de la saga au cinéma pour organiser un jeu concours « Capture the can » et sortir une édition limitée de ses bombes aux couleurs de la franchise :
Si la marque s’était faîte discrète lors du premier volet, elle a décidé de miser plus massivement sur Jurassic World, histoire de nous remémorer un must du placement de produit et de surfer sur la nostalgie des fans pour la franchise… à savoir maintenant si elle aura un caméo tout aussi gratifiant dans le 4ème volet… réponse en juin prochain !