Comme on vous le révélait en janvier dernier, Mercedes est partenaire du tant attendu Jurassic World qui sort aujourd’hui. Si le constructeur allemand mise sur cette association pour placer ces véhicules dans le film, il est loin de s’arrêter là : spot TV, campagne d’affichage, sites dédiés, campagnes sur les réseaux sociaux… tout le monde doit savoir que le film sort et que Mercedes est de la partie !
Les producteurs de cinéma sont très friands des constructeurs automobiles pour monter des énormes partenariats. D’abord parce que le prêt de véhicules limite les frais de production et que le placement de produit est en soi très lucratif mais surtout parce que ce sont des annonceurs voraces qui peuvent miser gros pour soutenir la promotion du film. Ce genre de deal global est devenu une condition sine qua non pour réunir les fonds nécessaires à la production du blockbuster et surtout réussir son lancement.
Déjà en 1997, Mercedes Benz aurait payé plusieurs millions de dollars pour placer son SUV dans Le Monde Perdu, le deuxième volet de la saga, bien plus que les 500 000 $ payés par Ford pour le premier volet.
Mercedes a décidé de rempiler pour le grand retour de la saga au cinéma faisant la joie de la production. « La flotte de véhicules Mercedes Benz s’intègrent parfaitement dans l’univers de Jurassic World. Ils sont chic, sophistiquée et sexy – exactement les véhicules attendus dans un parc à thème international moderne », explique le producteur Frank Marshall ». On ne connaît pas le nombre de zéros qui a permis à Mercedes de côtoyer les dinosaures de Jurassic World mais ce qui est certain, c’est que le marketing a séduit Universal !
Les communiqués se sont succédés pour expliquer tout l’arsenal marketing déployé par le constructeur pour le film. Un spot publicitaire diffusé par Mercedes dévoile le tout nouveau modèle GLE coupé de la marque à travers des extraits de Jurassic World. Plus qu’un placement de produit, une star à part entière (du moins pour le constructeur!) au casting « d’un des plus gros blockbusters de l’été » :
On aperçoit d’ailleurs dans le spot d’autres véhicules de la marque comme un Unimog ou une AMG 6×6 G 63. Même les spots classiques des constructeurs n’en montrent pas autant !
Mercedes en profite pour dévoiler les coulisses de ce partenariat avec un making-of dédié :
Le dispositif s’augmente d’une campagne d’affichage dans laquelle le véhicule se mesure avec un Indominus Rex !
La couverture médiatique offerte à la marque avec un tel deal lui assure une promotion 4 étoiles pour ses modèles. Même le plus beau des spots publicitaires ne peut rivaliser avec un blockbuster hollywoodien. Si pour Mercedes le pari est déjà gagné, reste à savoir si le film sera un succès ? Les impératifs marketing ont-ils eu raison des considérations artistiques ? Verdict dès aujourd’hui en salles !